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Je suis un peu las d'entendre tout le temps parler d'authenticité : c'est une vertu strictement déclarative la plupart du temps. Pire : sa consistance n'est autre que subjective. Pire encore : on se limite quand on en parle à quelques définitions plus ou moins customisées, du prêt-à-penser médiatisable de bon aloi, circonstancié par la bonne conscience marketing virant au diktat jovial : "soyez authentiques !".
C'est toutefois un sujet prégnant de par ses implications, la responsabilité éthique qui en découle, les conséquences potentiellement douloureuses du choix que l'authenticité représente. Je reparlerai de ce sujet sur lequel j'ai commencé à écrire plus en profondeur, mais là face à mes élèves quelque chose est sorti et j'ai senti à leurs regards que je provoquais sur un "A-HA moment" ;-)
Il y a enfin une question philosophique de l'authenticité que je pose tout à la fin : en substance, cesse-t-on d'être authentique dès le moment où l'on s'investit consciemment dans l'intention de l'être (ou de l'apparaître, devrais-je dire plus exactement) ? La conscience de sa propre authenticité ne coïncide-t-elle pas avec sa propre fin ? S'observer étant authentique : est-ce compatible avec l'authenticité en soi ? - Puisqu'il s'agit bien là d'un calcul raisonné qui nous éloigne, momentanément, de l'instinct qui seul dans son élan de spontanéité, permet la coïncidence, la rencontre sans faille, de ce que nous sommes avec ce que nous accomplissons.
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Besoin d'impacter vos collaborateurs avec les bonnes questions qui font avancer ? - J'interviens régulièrement comme conférencier / keynote speaker sur tous les sujets que je considère relever d'une " transformation cogntive " universelle - en relation avec la transformation numérique, le leadership, le storytelling, l'influence digitale, la pratique du pitching, de la persuasion, du nudge. Je mets ma passion (et mon mix unique de formations : HEC, FEMIS, Actors studio et Théorie Cognitive Fondamentale Appliquée, je suis un expert en neuroscience), mon expérience (entrepreneur et creatuve technologist ayant crée et revendu plusieurs sociétés et vécu 10 aux États-Unis) à votre service parce que le partage est énergétique, entretient la flamme et l'amour du job ! Je n'ai qu'une immense aspiration : vous inspirer.
Mon agence SmartNomad développe des stratégies d'influence en marketing digital, vente / GO-to-Market. En savoir plus sur : SmartNomad.fr ou bascunana.com.
Un bon moyen de faire connaissance, dans un cadre ludique et inspirant, et "feel good moment" garanti : http://www.pitchparties.com - sinon écrivez-moi ou prenez RDV ici : http://calendly.com/fredbascunana/10min/05-25-2018?back=1 .
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Sources et licence d'exploitation / diffusion exclusive de mon intervention plateau TV"
Je sponsorise mon plateau :
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
1. Je souhaite faire figurer le logo de ma société, cliquable vers son site web, sur la page du plateau où figure mon intervention : x € 700,00
2. Je souhaite intégrer un logo animé de ma société (environ 4 à 7 secondes) en introduction du sujet (je vous fournis une animation existante, ou à défaut mon logo pour vous laisser faire) : x € 1 250,00
"3. Je souhaite que vous diffusiez pour moi ce sujet dans d'autres médias sociaux : Youtube, Dailymotion, Facebook (sur ma page d'entreprise), et Vimeo. Vous gérez ces aspects pour moi.
(NB : n'est possible que si l'une des deux prestations précédentes est commandée)" x € 350,00
Je récupère les fichiers vidéo non brandés pour les réutiliser / diffuser à ma convenance
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
4. Je souhaite récupérer l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un fichier (mp4 HD) - et que suis en mesure d'éditer / d'héberger par mes propres moyens par la suite. x € 1 800,00
"5. Je souhaite récupérer pour un usage interne ou privé l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un DVD-video pouvant être lu sur n'importe quel lecteur de salon.
(n'est possible que si l'une des prestations 1, 2 ou 4 est commandée)" x € 180,00
6. Je souhaite en profiter pour renouveler cette opération tous les mois pendant un an, grâce à la formule d'abonnement "caféine.tv" proposée par Webcastory. Dans ce cas de figure, toutes les prestations ci-dessous me sont offertes ce coup-ci. x € 2 000,00
Below, I explain my motivation to the organizers:
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Je suis un peu las d'entendre tout le temps parler d'authenticité : c'est une vertu strictement déclarative la plupart du temps. Pire : sa consistance n'est autre que subjective. Pire encore : on se limite quand on en parle à quelques définitions plus ou moins customisées, du prêt-à-penser médiatisable de bon aloi, circonstancié par la bonne conscience marketing virant au diktat jovial : "soyez authentiques !".
C'est toutefois un sujet prégnant de par ses implications, la responsabilité éthique qui en découle, les conséquences potentiellement douloureuses du choix que l'authenticité représente. Je reparlerai de ce sujet sur lequel j'ai commencé à écrire plus en profondeur, mais là face à mes élèves quelque chose est sorti et j'ai senti à leurs regards que je provoquais sur un "A-HA moment" ;-)
Il y a enfin une question philosophique de l'authenticité que je pose tout à la fin : en substance, cesse-t-on d'être authentique dès le moment où l'on s'investit consciemment dans l'intention de l'être (ou de l'apparaître, devrais-je dire plus exactement) ? La conscience de sa propre authenticité ne coïncide-t-elle pas avec sa propre fin ? S'observer étant authentique : est-ce compatible avec l'authenticité en soi ? - Puisqu'il s'agit bien là d'un calcul raisonné qui nous éloigne, momentanément, de l'instinct qui seul dans son élan de spontanéité, permet la coïncidence, la rencontre sans faille, de ce que nous sommes avec ce que nous accomplissons.
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Marque personnelle : les implications de l' "authenticité"
C'est un concept passe-partout : mais derrière le "prêt-à-penser" le questionnement est incessant, profond, incertain.
Transparence, désillusions et intégrité : essai sur l'urgence de l'authenticité en communication.
Les communicants en 2015 vont commencer à comprendre ce qu’il faut faire en 2016.
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FIX décrypte avec un humour caustique mais bienveillant les relations au travail
Nous l'avons rencontré à l'occasion de la sortie de son dernier recueil de dessins sur le monde de l'entreprise
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La relation client digitale ne concerne plus seulement le marketing, elle implique une vision de la transformation globale de l'entreprise
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Community management : du ClueTrain manifesto au train-train manifeste.
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2.0 washing : éditeurs et consultants, prophètes ou charlatans ?
Quand le Faire Savoir 2.0 discrédite le Savoir Faire 2.0
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Friction de points de vue autour de l'entreprise libérée
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Le zèle de l'empathie et son embarrassante artificialité (récit-essai)
"Marketing still makes it harder to talk." (the New ClueTrain manifesto, 2015)
Populaire ou populiste ?
le "like" n'est pas le problème en soi (et ne me sera jamais)
Vous ne pourrez plus vous former au "Pitch" - mais vous pourrez toujours manger des brioches. #PitchGate
(et plus bas dans cette page le récap de la couverture media)
Comment engager une communauté professionnelle dans les réseaux sociaux ?
Un retour d'expérience par Delphine Delage pour AG2R La Mondiale
STOP Emotional washing !
avec le camarade Patrice Laubignat, fondateur de EforBrands
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Le nouveau Cluetrain : à méditer chers amis marketeurs
"Marketing still makes it harder to talk."
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Peut-on automatiser les "relations" en ligne ? Plaidons pour un "digital humanism".
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Réflexions sur le statut et la perception des commerciaux - et propositions pour une Transformation de la Vente
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POURQUOI créer une association pour la Transformation de la Vente ?
Suite du feuilleton collectif estival : un pas de plus vers la possible formalisation d'un projet d'association professionnelle dédiée à la fonction Vente.
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Intuition et Management ? (simple émergence : ceci est une proposition de mieux traiter le sujet plus tard, ensemble)
Etonnement partagé - je découvre tout juste l'importance de savoir valoriser l'intuition à l'échelle d'un collectif
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Comment from Romain Habig: Bonjour Frédéric. La première phrase de ce bref article m'a laissé un peu coi puisque je fais du mot "authentique" un vecteur de transformation personnelle. J'utilise ce mot comme étendard d'un blog que je tiens. Définir l'authenticité : justement, a-t-on vraiment besoin de la définir ? Elle est là, c'est tout. En bloc. Si des marques en font une injonction, on peut en effet se poser la question : nous prennent-ils pour des cons ? ^^Je pose une autre question : "authentique" n'est-il pas plus agréable à entendre que "atypique" par exemple ? Beaucoup se disent atypiques alors que ce terme se galvaude de plus en plus. Je ne sais pas si au moins autant se disent 'authentiques'. le mot a plus de force et est peut être plus difficile à assumer / arborer ...
Comment from Frédéric BASCUNANA: merci Romain de lancer le débat : et justement je pense que nous devrions en faire un VRAI débat (format Mercury-Eloquence !!)et/ou bien sûr un contenu à nous deux : en interview studio, ce serait passionnant car tu as de très bons arguments, et nos deux approches pourraient bien créer un résultat, un mix instructif (y compris pour nous bien sûr) :-)
Comment from Frédéric BASCUNANA: PS : Romain, tes remarques sont pertinentes mais tu n'as pas écouté la vidéo, toi ;-)
Je suis un peu las d'entendre tout le temps parler d'authenticité : c'est une vertu strictement déclarative la plupart du temps. Pire : sa consistance n'est autre que subjective. Pire encore : on se limite quand on en parle à quelques définitions plus ou moins customisées, du prêt-à-penser médiatisable de bon aloi, circonstancié par la bonne conscience marketing virant au diktat jovial : "soyez authentiques !".
C'est toutefois un sujet prégnant de par ses implications, la responsabilité éthique qui en découle, les conséquences potentiellement douloureuses du choix que l'authenticité représente. Je reparlerai de ce sujet sur lequel j'ai commencé à écrire plus en profondeur, mais là face à mes élèves quelque chose est sorti et j'ai senti à leurs regards que je provoquais sur un "A-HA moment" ;-)
Il y a enfin une question philosophique de l'authenticité que je pose tout à la fin : en substance, cesse-t-on d'être authentique dès le moment où l'on s'investit consciemment dans l'intention de l'être (ou de l'apparaître, devrais-je dire plus exactement) ? La conscience de sa propre authenticité ne coïncide-t-elle pas avec sa propre fin ? S'observer étant authentique : est-ce compatible avec l'authenticité en soi ? - Puisqu'il s'agit bien là d'un calcul raisonné qui nous éloigne, momentanément, de l'instinct qui seul dans son élan de spontanéité, permet la coïncidence, la rencontre sans faille, de ce que nous sommes avec ce que nous accomplissons.
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